La scelta grafica del logo preesistente non è stata alterata e/o modificata per poter garantire una continuità all’evoluzione della brand image aziendale e permettere il rafforzarsi della percezione dell’immagine sia nei settori interni che nelle sedi e/o collaboratori esterni e di tutti gli eventuali stakeholder.
I tre cerchi incompleti e/o mezze lune vogliono rappresentare il concatenarsi delle diverse professionalità all’interno dell’azienda evidenziano il senso di collaborazione e unione che si rafforza con la percezione generale di un’immagine completa (il cerchio) che vuole trasmettere i concetti di energia, forza e determinazione.
Sono state mantenute le forme strutturando l’operazione di restyling sulla percezione visiva dell’immagine generale che è caratterizzata dall’uso di sfumature di colore.
I gradienti di colore sono stati “accesi” optando per pantoni che, pur non modificando i colori presenti nel logo precedente, conferiscono un aspetto moderno, brillante e metallizzato.
La definizione grafica dei contorni e l’uso delle sfumature sono atte a potenziare la percezione generale dei simboli grafici nel logotipo affinché possa risultare multidimensionale (3D) con curve e spessori più “bombati”.
La scelta del font è fondamentale per creare una gerarchia visiva facendo risaltare gli elementi più importanti per dimensioni, colore o stile.
Monstserrat è un font sans-serif elegante e maturo progettato da Julieta Ulanosvky, ispirato all’omonimo quartiere dei designer a Buenos Aires. Montserrat è ampiamente utilizzato nell’ambiente digitale ed è un’opzione da considerare per chi crea contenuti in tutto il mondo. Un carattere sans-serif che si abbina facilmente ad altri font.
Payoff
Si è scelto di non alterare il significa, ritenuto assolutamente in linea con la soul care aziendale rafforzando l’obiettivo principale che consiste nel far sì che il consumatore si identifichi pienamente e completamente nel brand.
Per il pay off è stato scelto il Myriad Pro – Semibold Italic: un carattere leggibile di piccole dimensioni, morbido e non troppo ornato in modo da eliminare “l’attrito” possibile tra il lettore e il testo.
SICUREZZA E FIDUCIA
FORZA E ENERGIA
RISPETTO, NATURA,
SALUTE e RELAX
La psicologia dei colori viene attuata nelle strategie di marketing per stimolare uno o l’altro comportamento d’acquisto e per aumentare, rafforzare e fortificare la percezione del brand aziendale.
Il colore di alcuni loghi è più potente dei loghi stessi. Anche per questo, nella valutazione di rebranding, si è preferito mantenere i colori già esistenti, migliorandone la percezione visiva, pur mantenendo un messaggio coerente con i valori dell’azienda e l’efficacia determinata dalla possibilità di adattarli ai vari canali di comunicazione.
c 0
m 0
y 0
k 100
— — —
r 0
g 0
b 0
— — —
# 0
— — —
P Black 6C
c 95
m 76
y 36
k 28
— — —
r 39
g 62
b 95
— — —
# 273e5f
— — —
P 534C
c 0
m 0
y 0
k 60
— — —
r 129
g 130
b 132
— — —
# 818284
— — —
P Cool Gray 8C
c 100
m 70
y 20
k 13
— — —
r 28
g 79
b 128
— — —
#1c4f80
— — —
P -
c 7
m 55
y 100
k 1
— — —
r 216
g 140
b 62
— — —
# d88c3e
— — —
P 7569C
c 60
m 13
y 100
k 100
— — —
r 132
g 170
b 82
— — —
# 84aa52
— — —
P 7737C
4,5 cm
2,5 cm
1,5 cm
0,6 cm
Non sono permessi utilizzi e manipolazioni del marchio al di fuori di quanto indicato nel questo manuale.
Non usare il marchio a colori su fondi che diminuiscono la leggibilità.
Non alterare le proporzioni prestabilite fra gli elementi costitutivi del marchio.
Non applicare ombreggiature o effetti tridimensionali che deformino il marchio.
Non modificare i colori del logotipo.
Non riflettere gli elementi del marchio.
Non alterare i colori del simbolo.
Non esiste ovviamente una regola precisa, la percezione dei colori dell’immagine coordinata è influenzata da numerosi fattori, le associazioni possono essere indotte o innate: ogni colore richiama delle sensazioni nel nostro cervello e la scelta di usarne uno piuttosto che un altro cambia completamente la percezione dell’utente.
Come elementi grafici aggiuntivi sono state fatte scelte atte a potenziare l’immagine aziendale utilizzando linee che ne esaltassero i concetti di modernità, innovazione, dinamismo e “futuribilità” pur mantenendo un concept semplice e lineare.
Le componenti grafiche sono state posizionate rispettando la visione generale dei documenti e non creando in nessun modo elementi di disturbo, fastidio, alterazione o distorsione dell’uso primario del documento stesso (es. in un file di testo gli elementi grafici rispettano le regole di lettura e i passaggi dell’occhio senza disturbare.)
Per quanto riguarda la scelta cromatica si è confermato l’uso del Blu con l’aggiunta del Grigio che nella psicologia delle percezioni risulta il colore dell’eleganza e dell’autorità e viene usato per esprimere concretezza e qualità.
Non viene usato come struttura principale ma per esaltare i contenuti senza mai essere di ingombro per il fruitore.